Isabel Marant fonde sa marque en 1994 et ouvre sa première boutique en 1998 au 16 rue de Charonne, dans le 11e. Le choix est alors incompréhensible pour le milieu : le quartier de la Bastille est encore populaire, occupé par des ateliers de meubles et des cafés de quartier, très loin des rues de la mode. Vingt ans plus tard, la rue de Charonne est devenue l’une des artères les plus prisées de Paris, et elle y est pour beaucoup.
Née en 1967 d’un père français et d’une mère allemande mannequin, formée au studio Berçot, elle avait travaillé chez Michel Klein et lancé une première marque de tricots à vingt ans. Son style tient en une idée simple et redoutablement efficace : le vestiaire parisien, celui qu’on imagine depuis l’étranger, blouses brodées, vestes masculines, jeans, bottines, porté avec une négligence étudiée.
Isabel Marant et la basket qui grandit
En 2012, elle sort la Bekett, une basket dont la semelle intérieure dissimule un compensé de plusieurs centimètres. L’objet fait le tour du monde, provoque des files d’attente, des ruptures de stock et des milliers de copies. Il incarne exactement sa méthode : prendre un vêtement banal, y glisser une invention discrète, et laisser croire que c’est naturel. Elle dira plus tard avoir été dépassée par le phénomène.
Les repères de la maison Isabel Marant
- 1994 : création de la marque, à Paris.
- 1998 : première boutique, 16 rue de Charonne, 11e arrondissement.
- 2000 : lancement de la ligne Étoile, plus accessible.
- 2012 : la basket compensée Bekett.
- 2013 : collection pour H&M, épuisée en quelques heures.
Le quartier de Charonne, avant et après
La rue de Charonne suit un ancien chemin médiéval qui menait au village de Charonne, absorbé par Paris en 1860. Longtemps rue d’artisans du bois et du meuble, dans le sillage du faubourg Saint-Antoine, elle a vu arriver dans les années 1990 les galeries, les créateurs et les cafés, jusqu’à devenir un cliché de la mode parisienne. On y trouve toujours l’hôtel de Mortagne, où Jacques de Vaucanson installa au XVIIIe siècle son cabinet de machines et ses fameux automates.
Descendez la rue de Charonne depuis l’Opéra Bastille : les ateliers de menuiserie ont laissé place aux boutiques, mais les cours pavées sont restées. Le palais Galliera raconte la mode de l’autre côté de Paris, et l’adresse est épinglée sur notre carte de Paris.
En 1994, à Paris. Elle a ouvert sa première boutique en 1998 au 16 rue de Charonne, dans le 11e arrondissement, alors un quartier populaire d’ateliers de meubles.
Une basket lancée en 2012, dont la semelle intérieure cache un talon compensé de plusieurs centimètres. Elle provoqua des ruptures de stock dans le monde entier et fut massivement copiée.
Parce que l’installation d’Isabel Marant en 1998, suivie d’autres créateurs et de galeries, a transformé cette rue d’artisans du meuble en l’une des artères de mode les plus fréquentées de Paris.