Sur l’avenue la plus couture de Paris, une terrasse concentre tous les regards. L’Avenue, ouverte en 1999 par la famille Costes au 41 avenue Montaigne, est devenue en une décennie le quartier général de la mode mondiale : rédactrices en chef, tops entre deux essayages, acteurs en promotion et clientes des maisons voisines s’y disputent les guéridons sous les auvents rouges.
Le décor feutré signé Jacques Garcia, velours pourpre et lumières basses, sert une carte pensée pour durer : salades géantes, tartare, poissons grillés, desserts légers. Mais on ne vient pas seulement pour l’assiette : pendant les Fashion Weeks, la terrasse devient le premier rang officieux de Paris, où se joue une comédie des placements aussi codifiée qu’un défilé.
Où se trouve L’Avenue dans Paris
La maison tient le 41 avenue Montaigne, dans le 8e arrondissement, à l’angle de la rue François-1er, entre l’hôtel Plaza Athénée et le théâtre des Champs-Élysées. L’adresse est épinglée sur notre carte de Paris.
Le triangle d’or, des comtesses aux front rows
L’avenue Montaigne fut d’abord l’allée des Veuves, promenade ombragée où l’on venait s’afficher en calèche ; le Second Empire la rebaptisa et la couture s’y installa au XXe siècle, Dior en tête au numéro 30. L’Avenue a épousé cette géographie : ses habitués traversent la rue pour un essayage, ses serveurs connaissent les préférences des maisons, et la carte suit l’horloge de la profession, thé vert avant les shows, coupe après. Les paparazzis, eux, connaissent l’angle exact du trottoir.
Un conseil d’initié : hors saison des défilés, la terrasse redevient un merveilleux poste d’observation du quartier, à l’heure douce où l’avenue allume ses vitrines.
Ce qu’il faut goûter à L’Avenue
- La salade signature des déjeuners de mode
- Le tartare de bœuf, valeur sûre de la maison
- Le bar grillé, léger comme un fitting
- Le thé et les desserts d’après-défilé
Y aller et réserver
L’Avenue, 41 avenue Montaigne, 75008 Paris. Métro Franklin D. Roosevelt ou Alma-Marceau (lignes 1 et 9). Service continu midi et soir. Réservation quasi indispensable, la terrasse étant la plus disputée du quartier. Comptez de 40 à 90 €.
Située au cœur du triangle d’or, entre Dior et le Plaza Athénée, la terrasse sert de quartier général aux rédactrices, mannequins et maisons de couture pendant les Fashion Weeks.
La famille Costes, en 1999, avec un décor de velours signé Jacques Garcia au 41 avenue Montaigne.
Oui, surtout en saison des défilés : la terrasse est l’une des tables les plus demandées de Paris.