Agent Provocateur ne laisse pas de marbre les parisiennes qui sont immédiatement séduites par cette lingerie d’un nouveau genre, un peu coquine sans perdre de sa classe.
Porte-jarretelles et guêpières sont remis au goût du jour, mais aussi la dentelle et le satin. La lingerie devient un accessoire indispensable de la parure féminine. Bientôt, d’autres boutiques s’ouvrent partout dans les grandes capitales du monde.
C’est une légende de la marque que, en 2007, Shotton a été appelé pour une discipline et est sorti promu à Head of Design. Dans ce rôle, elle a exploré l’expansion de la marque et les collections plus importantes sous les nouveaux propriétaires 3i. En tant que directeur créatif, elle a introduit une ligne de couture haut de gamme en 2009. Les collections sont devenues plus rationalisées et saisonnières. Sa première collection en tant que directeur créatif, Betty Sue, est épuisée. Les autres lignes de succès incluent Fifi, Demelza, Annoushka et Mazzy. Le nombre de magasins a augmenté à 118.
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