Mauboussin est l’une des rares maisons de la place Vendôme dont le nom n’est pas celui du fondateur. Tout commence en 1827, quand un certain Rocher ouvre un atelier de bijouterie rue Greneta, dans le 2e, à deux pas de la porte Saint-Martin, dans un quartier d’artisans et de tourneurs de métaux qui n’a rien de fastueux.
Jean-Baptiste Noury lui succède, obtient une médaille à l’Exposition universelle de 1878 et engage son neveu, Georges Mauboussin, comme apprenti. Celui-ci reprend les rênes en 1883 et donne enfin son nom à la maison en 1898. Il faudra donc plus de soixante-dix ans pour que l’enseigne s’appelle Mauboussin, cas presque unique dans la joaillerie parisienne.
Mauboussin, du Sentier à la place Vendôme
Georges Mauboussin comprend le premier que la géographie du luxe se déplace. En 1923, il quitte le quartier du Sentier pour la rue de Choiseul, plus proche de l’Opéra, puis la maison s’installera place Vendôme en 1955. Entre-deux-guerres, elle brille par un parti pris d’exposition inédit : au lieu de présenter des collections, elle consacre en 1928 une exposition entière au rubis, puis une autre à l’émeraude en 1929, une troisième au diamant en 1930.
Les repères de la maison Mauboussin
- 1827 : atelier fondé rue Greneta, 2e arrondissement.
- 1878 : médaille de Jean-Baptiste Noury à l’Exposition universelle.
- 1883 : Georges Mauboussin reprend la maison.
- 1898 : l’enseigne prend le nom de Mauboussin.
- 1923 : rue de Choiseul, puis place Vendôme en 1955.
Une joaillerie qui a voulu se rendre accessible
À partir des années 2000, Mauboussin fait un choix que ses voisines de la place jugent hérétique : baisser les prix et communiquer largement, avec des campagnes affichées dans le métro et des bijoux à quelques centaines d’euros. La maison revendique de rendre la place Vendôme accessible, quitte à bousculer les codes d’un quartier bâti sur la rareté. Le pari a fait débat dans le métier, et beaucoup parler d’elle.
La rue Greneta reste ce qu’elle était : une rue étroite du Sentier, bordée d’immeubles de rapport et de grossistes en textile, où rien ne signale la naissance d’un joaillier de la place Vendôme. L’église Saint-Eustache est au bout de la rue, la colonne Vendôme à vingt minutes à pied, et l’adresse est épinglée sur notre carte de Paris.
En 1827, sous le nom de son premier propriétaire, un joaillier nommé Rocher, dans un atelier de la rue Greneta à Paris. L’enseigne n’a pris le nom de Mauboussin qu’en 1898.
Parce qu’elle a changé plusieurs fois de mains : après Rocher vint Jean-Baptiste Noury, qui engagea son neveu Georges Mauboussin comme apprenti. Ce dernier reprit l’atelier en 1883 et lui donna son nom quinze ans plus tard.
Depuis 1955. La maison avait d’abord quitté le quartier du Sentier pour la rue de Choiseul en 1923, se rapprochant progressivement du quartier de l’Opéra et de la place Vendôme.