Jacquemus est la plus jeune des grandes marques françaises, fondée en 2009 par Simon Porte Jacquemus, alors âgé de dix-neuf ans. Le garçon vient de Mallemort, en Provence, d’une famille d’agriculteurs. Il monte à Paris à dix-huit ans pour entrer à l’école Esmod, la quitte au bout de trois mois, et se retrouve vendeur chez Comme des Garçons pendant qu’il coud ses premiers modèles.
Le nom de la marque est celui de sa mère. Valérie Jacquemus meurt dans un accident de voiture peu après son arrivée dans la capitale ; il lui rend hommage en reprenant son nom de jeune fille et fait de la Provence, du soleil, des champs de lavande et des rayures de son enfance le vocabulaire entier de son travail. Rares sont les marques dont l’origine est aussi explicitement biographique.
Jacquemus, des débuts sans invitation
Sans argent, il improvise. Il fait défiler ses modèles dans la rue, organise des présentations sauvages pendant la Fashion Week, envoie ses amies porter ses vêtements dans les jardins des Tuileries devant les photographes, sans être inscrit au calendrier officiel. Ses premières collections sont montrées dans des appartements et des cours. La presse s’entiche de ce culot, et la Fédération de la haute couture finit par l’inscrire à son programme.
Le Chiquito, un sac trop petit pour être utile
En 2017, il présente Le Chiquito, un sac tellement minuscule qu’il ne contient presque rien, puis en 2019 une version encore réduite, large de quelques centimètres. L’objet, moqué et copié partout, devient l’un des accessoires les plus vendus de la décennie et un phénomène de réseaux sociaux. Ses défilés dans les champs de lavande de Valensole en 2019, puis dans un champ de blé, ont fait le reste : Jacquemus a compris avant beaucoup que l’image comptait autant que la coupe.
Les repères de la maison Jacquemus
- 2009 : fondation de la marque à dix-neuf ans, à Paris.
- Nom repris de Valérie Jacquemus, la mère du créateur.
- 2015 : prix spécial du jury LVMH.
- 2017 : Le Chiquito, sac miniature devenu phénomène.
- 2022 : première boutique permanente, 58 avenue Montaigne, 8e.
L’avenue Montaigne, où Dior s’est installée en 1946, accueille désormais une maison née soixante ans plus tard : le contraste dit assez la vitalité de la mode parisienne. Le palais Galliera est à dix minutes, le George V au coin de la rue, et l’adresse est épinglée sur notre carte de Paris.
Simon Porte Jacquemus, en 2009 à Paris, à l’âge de dix-neuf ans. Originaire de Mallemort en Provence, il avait quitté l’école de mode Esmod au bout de trois mois.
C’est le nom de jeune fille de Valérie Jacquemus, la mère du créateur, morte dans un accident de voiture peu après son arrivée à Paris. Il a donné son nom à la marque en hommage.
Un sac miniature présenté en 2017, décliné en 2019 dans une version de quelques centimètres à peine. Trop petit pour être vraiment utile, il est devenu l’un des accessoires les plus vendus et les plus copiés de la décennie.