La campagne de la nouvelle collection Pre-Fall 2018 de Gucci évoque la révolte de la jeunesse étudiante parisienne de Mai 68. Réalisée par Glen Luchford, elle reproduit la photographie documentaire en noir et blanc, une nouvelle forme d’art émanant des manifestations de l’époque.
Durant l’occupation étudiante, les protagonistes de cette nouvelle campagne s’unissent dans un mouvement passionné d’optimisme et d’utopisme, rappelant la révolte parisienne de Mai 68 à l’origine de la marche à l’Université de la Sorbonne. Révolutionnaires romantiques dans l’âme, les jeunes idéalistes citent des vers du bohème et poète symboliste Rimbaud, et embrassent ensemble une nouvelle devise : liberté, égalité, sexualité. La campagne s’inspire des cinéastes audacieux, expérimentaux et iconoclastes à l’origine de la Nouvelle Vague française des années 50 et 60. Une belle réussite de son directeur artistique Christopher Simmonds et de la Création Alessandro Michele.
